Semaltが過去5年間で最も重要なSEOの変更について語る



SEOはIT業界で最も不安定な分野の1つであり、開発の勢いの欠如に悩まされていないことは明らかです。昨年半だけで、検索エンジン最適化の分野で多くの変化があったので、この時点で「トピック」から脱落した経験豊富な専門家でさえ、多くのことを新たに研究しなければならないでしょう。

5年以内の期間をとると、SEOではすべてがほぼ完全に変化します。当時関連していたことと、すべてが現在どのように機能しているかは、まったく異なる世界です。そして、グーグルとヤンデックスのアルゴリズムはパズルの一部にすぎません。それは市場そのものについてです。検索エンジン最適化に対するビジネスの姿勢は根本的に変化しました。ほとんどすべての起業家は、インターネットが離陸の出発点であり、彼にとって機会を失う可能性があることをすでに理解しています。

現代のSEOの現実を理解することは、非実践者にとっても重要です。少なくとも、サードパーティの提案を評価したり、自分でプロモーションを行うことにした場合の最善の方法を理解したりするのに役立ちます。

これは、過去5年間にSEOで発生した最も重要な変更のリストです。

優先される内部要因

GoogleとYandexはどちらも、ユーザーに最高の検索結果を提供するために、常にアルゴリズムを改善しています。トップには、より良いリンクプロファイルを持つサイトだけでなく、正確に高品質のサイトがあるはずです。

たとえ競争の少ない要求について話しているとしても、内部要因を解決せずに品質のステータスを獲得することは非現実的です。リンクのポンピングが良好なためになんとかトップを獲得できた場合、サイト自体に問題があると、コンバージョン率の低下やネガティブな行動要因がすぐに感じられます。

数年前は、競合他社よりも多くのリンクを購入するだけで十分であり、内部要因にあまり注意を払う必要はありませんでした。現在、多くのニッチでは、状況は正反対です。

現時点では、内部要因の質の高い調査により、バックリンクの数が最小のサイトがそのニッチで良好な可視性を持っている例がたくさんあります。

リンクスパムの死

以前は単純なルールがあった場合、リンクが多いほど良いので、今では品質が優先されます。リンクマスを操作する不注意な方法は、操作の試みとして認識され、罰せられます。 Yandexではミヌシンスクがこれを担当し、Googleではペンギンが責任を負います。

検索エンジンは不自然なリンクを認識するのが得意であり、手動リンク構築、クラウドマーケティング、コンテンツマーケティングなどの手法の人気が高まっています。後者は、ほとんどの場合、関連資料とテーマ別サイトにのみ投稿されるため、最高品質のリンクを取得するために使用されます。

低品質のリンクは、せいぜい、検索エンジンによって単に考慮されません。最悪の場合、これはサイトに制裁を課すことにつながる可能性があります。その後のリンクの受信のために優れたサイトを収集するための実証済みの方法の1つは次のとおりです。 競合他社の分析。そして、優れた競合他社の分析を行うには、強力なツールが必要です。 SemaltDSDツール

形ではなく意味に焦点を当てる

まず、GoogleのPanda、次にYandexのBaden-Badenが、キーワードのページを最適化する方法に大きな影響を与え、通常の方法の効果を大幅に低下させました。

検索エンジンはセマンティック検索を積極的に導入しており、その本質はユーザーの意図を解読することであり、同じキーフレーズを入力した場合でも異なる可能性があります。たとえば、「テスラモデル3」というクエリを入力したユーザーは、この車のモデルのレビューや、トピックやその写真に関するニュースだけを検索できます。

検索クエリの意図(情報、商用、または組み合わせ)を決定することで、サイトのランディングページ全体にセマンティックコアを正しく分散させることができます。このタスクを自動化するには、次のような特別なツールSEOを使用できます。 専用SEOダッシュボード

行動指標がランキングに与える影響

これはYandexで特に顕著であり、Topに近づくほど、行動指標の影響が大きくなります。これには、ページで費やした時間、バウンス率、サイトのクリック率、検索結果に戻るなど、ユーザーがサイトを操作するあらゆる種類の方法が含まれます。

最初は、これらの指標が検索結果でのサイトの位置に与える影響に関する情報はほとんどありませんでした。その後、さまざまな不正行為がブームになり、このサービスを提供するサービスは雨上がりのキノコのように見えました。今日、ウェブサイトのプロモーションの利点にこれらの要素を使用する最も信頼できる方法は、実際にそれらを改善することに取り組むことであることが明らかになりました。

コンテンツマーケティング

以前は、これに時間を無駄にする人はいませんでしたが、 コンテンツマーケティングとSEO 検索でのウェブサイトのプロモーションのための最も強力なツールの1つです。ターゲットオーディエンスの質問に完全に答える高品質で有用なコンテンツにより、一度にいくつかの目標を達成できます。
  • 検索でのサイトの可視性を大幅に高め、オーガニック検索結果から追加のトラフィックを引き付けます。
  • 品質と関連する被リンクを取得するのに役立ちます。
  • 専門家のイメージの形成に貢献します。
  • ブランド認知度の成長を刺激します。
  • サイトの常設オーディエンスの中核を形成することができます。
上記の点からすでにお察しのとおり、この方向での作業は内部と外部に分けることができます。の開発 ブログ 商業プロジェクトに基づいて、ゲストの出版物を配置する体系的な作業と組み合わせることで、優れた結果を達成することができます。

フォアグラウンドでのモバイル

これまで誰も考えていなかったモバイルデバイスの最適化が、最近では明らかに必要になっています。モバイルトラフィックの量はデスクトップの量を上回りました。

過去数年間の検索における最も重要な変更の1つは、Googleがモバイルファーストインデックスに移行したことです。現在、サイトのモバイルバージョンのインデックス作成が優先され、デスクトップバージョンのインデックス作成は優先されません。さらに、GoogleとYandexはどちらも、モバイルデバイスでのウェブサイトページの作業を高速化するテクノロジーを積極的に推進しており、この分野が現在優先事項であることを明確にするためにあらゆることを行っています。

サイトのモバイル最適化の品質を向上させる最も速い方法は、レスポンシブデザインに切り替えることです。これを行うには、CMS用の既製のデザインテンプレートを購入するか、既存のテンプレートの適応を注文します。また、次のようなパラメータの改善に取り組む必要があります。 ページの読み込み速度、モバイルユーザーは低速の接続を使用することが多いため。

SERPの変更

問題の結果ページが変更されています。 PPC広告ブロックは成長し、最初の画面からの有機的な結果に徐々に取って代わりつつあります。これは特にモバイルデバイスで顕著です。これにより、トップ3に入ることがさらに望ましくなり、リストの残りの結果のコンバージョン数はさらに少なくなります。

Googleはナレッジグラフを積極的に開発し、リッチスニペットが表示されるクエリのリストを増やしています。 Yandexは遅れをとっておらず、検索結果に多くの情報要求への回答も表示しています。

一方では、必要な情報を取得するためのユーザーの労力を最小限に抑えることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。一方、将来的には、検索エンジンがサイト所有者に与えるクリック数がますます少なくなり、ユーザーをエコシステムにとどめる傾向があるという予測が実現します。

ローカルSEOの台頭

モバイルインターネット(4G)への高速アクセスの急増に伴い、人々は特定の都市で自分に近い商品やサービスをますます探しています。特定の場所に関連する検索クエリがますます人気になっているのは、モバイルユーザーのおかげです。

欧米市場では、ローカルSEOは 検索エンジン最適化戦略、そして今、この傾向はロシアのインターネットで着実に勢いを増しています。あなたのビジネスが特定の都市のターゲットオーディエンスに焦点を合わせている場合は、これに注意を払うようにしてください。

結論

この記事では、過去5年間で最も重要なSEOの変更をリストしました。上記を要約すると、次の結論を導き出すことができます。
  1. 内部最適化のレベルは、外部要因への影響よりも重要になります。
  2. リンクを操作するときは、量ではなく質が重要です。リンクの質量は、可能な限り自然に見える必要があります。
  3. 検索エンジンは、検索クエリの意味を理解することを学びました。これにより、コンテンツの品質に対する要件が高まります。
  4. 有能なコンテンツマーケティングは、現代の検索エンジンプロモーション戦略の重要な要素になりつつあります。
  5. モバイル向けの最適化は、もはや有用ではありませんが、必須のオプションではありません。今では必要です。
  6. 検索エンジンは、SERPに直接クエリへの回答を表示することにより、オーガニック検索結果をサイトへのリンクに徐々に置き換えています。
  7. ローカルSEOは、地域でのビジネスに必要な、重要で有望な仕事の方向性です。
SEOで何が変わったのか、そしてすべてがどこに向かっているのかを理解することで、プロモーション戦略を効果的に調整し、努力に対して十分な利益を得ることができます。

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